Economie : voici comment les consommateurs vont perdre encore plus vite leur argent

En France les salaires ne vont pas augmenter, seule la pression va croitre. Alors que les prix des produits de consommation vont continuer de progresser.

Active, les entreprises viennent de créer, inconsciemment, la machine à faire perdre rapidement de l’argent aux nouveaux consommateurs.

Les réflexions économiques que je publie sur mon blog m’ont permises de comprendre notre système et d’en tirer des conclusions rapidement. Ces réflexions m’ont surtout permis d’accroitre mon patrimoine (que je publie en toute transparence le 1^er février prochain).

Constats et contexte économique
Nous sommes dans une société développée : les constructions immobilières sont de bonne qualité (nous allons même vers la très haute qualité environnementale avec la norme BBC : pour nous permettre de réduire sensiblement nos consommations énergétiques), la France est un pays d’épargnants, les voies et moyens de communication sont des plus fiables du monde, nous avons accès facilement et gratuitement à l’éducation et au système de santé.

Mais comme le chômage est autour de 10% dans notre pays, les entreprises n’ont pas prévu d’augmenter les salaires alors que les charges du quotidien (essence, nourriture, électricité..) continuent de grimper puisqu’à quelques milliers de kilomètres certains pays consomment.

Les BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) consomment pour nous et connaissent des croissances à deux chiffres, ce qui tire les prix vers le haut. Les prix des produits de consommation pourront difficilement baisser quand on sait que ces 4 pays commencent à consommer et voient leurs revenus augmenter. Les Chinois veulent manger des extras, sortir, consommer, partir en vacances et dépenser comme nous les Européens, les Américains.

Nous faisons face à plusieurs dilemmes qui va amener les entreprises à revoir leurs stratégies pour maintenir la consommation soutenue des ménages en France afin que ces sociétés puissent dégager des bénéfices et rester pérenne.


Pourquoi la majorité des salaires vont stagner en France ?
Les salaires stagnent et vont continuer de stagner, l’oppression de l’argent se fait toujours plus grande alors que les marges de manœuvre financière pour les entreprises sont toujours présentent chez nous en France. Les fonds de pension (ceux qui doivent verser des retraites aux américains et bientôt à nous français) ont pour objectif d’acheter des sociétés en croissance ou fonctionnant avec de grosses charges.

Ces fonds ou plus communément appelés « hedge funds » achètent des PME (qui réalisent quelques millions d’euros de chiffre d’affaires) achètent et réduisent les coûts de fonctionnement de la société (délocalisation / baisse des salaires : plus de primes, baisses des avantages, augmentation du temps de travail, recours plus régulier au marché de l’intérim, sous traitance, gel des investissements) de façon à pouvoir dégager rapidement de l’argent : du cash comme ils aiment si bien le dire.

L’objectif étant de revendre dans un environ de 5 ans la société sous un meilleur jour (ils habillent la mariée). Cette entreprise n’aura peut-être pas fait de nouvelles affaires sur le plan commerciale mais elle vaudra toujours plus aux yeux des investisseurs parce qu’ils auront calculé le rapport entre les fonds de la société et le bénéfice qu’elle dégage.

"Bravo" ! …..
En 5 ans de temps, la société vient de casser la motivation des salariés qui voient leurs revenus disponibles baisser, des conditions de travail plus difficile, et des bénéfices qui partent pour une poignée de personne. Comment voulez-vous donner de la motivation aux salariés ? Certains s’accrochent d’autres consomment… « Pour profiter ». (et c’est dans ce jeu qu’il ne faut pas rentrer, consommer tout son revenu n’a jamais enrichis quoiqu’onques)


L’autre levier :
le sur-mesure et la descente aux enfers des produits de consommation
A l’heure où la nouvelle génération consomme des produits non vitaux, alors que ça leur coûte un bras, les entreprises réaménagent leurs stratégies. Les consommateurs vivant dans l’opulence s’empressent de dire que la vie coûte trop cher. Alors les entreprises développent le low-cost sur mesure pour faire dans les faits grimper la facture. Nous rentrons dans l’ère de l’optimisation de la consommation qui va faire perdre encore plus vite de l’argent aux consommateurs. Air France, Mac do et maintenant Citroën propose des produits soit à bas prix ou proposent de personnaliser au maximum sa nouvelle voiture.


L’impact ?
Comment évolue la valeur d’un bien  de consommation (exemple voiture) ?
Un produit de consommation non durable (un téléphone, une assiette, un CD, un jeu vidéo) connait 3 phases dans l’évolution de son prix. Ces phases sont communes à tous les produits (excepté quelques produits comme des livres qui peuvent prendre de la valeur à travers le temps).

Graphique côté droit : baisse lente et classique :
- 1^er phase : valeur neuve : le produit est sous vide ou emballé (son prix est à son maximum)
- Utilisation par le consommateur : le produit perd de la valeur puisque celui-ci est partiellement ou en cours d’utilisation. Sa durée de vie arrive presque à échéance.
- 3ème phase : le produit est en fin de vie, personne n’en veut ou presque, il a perdu 80/90% de sa valeur.

Mais reprenons ce même exemple mais avec une voiture personnalisée et customisée.


Dans un marché de 100 consommateurs pour un choix de 10 Modelés de voitures, si vous augmentez le choix alors que le nombre de vendeur et d’acheteur reste égale, les vendeur vont alors perdre plus rapidement de l’argent parce que leur modèle en vente ne correspondra pas aux attentes des consommateurs – plus il y a de choix, et plus il y a de la concurrence ( il perd de l’argent plus vite en plus d’avoir payé plus cher la voiture puisqu’ils ont dû rajouter les option « design ») graphique de gauche

Qui veut une voiture tuné ? Personne. Et pourtant le propriétaire a mis un paquet d’argent dedans !

La perte n’est effective qu’à partir du moment où il y a vente, dans le cas contraire, le vendeur garde sa voiture : la perte financière est plus indolore. Mais je ne crois pas à ce denier scénario parce que les gens consomment toujours plus et détiennent de moins en moins de temps ce qu’ils possèdent.


Mes conclusions
Ne soyez pas la main qui verse mais celle qui reçoit, dans le monde vous pouvez être consommateur, mais aussi acteur, moi j’ai décidé de faire les deux. Parce que si les consommateurs perdent plus rapidement de l’argent c’est que les fabricants en gagent beaucoup plus et encore plus vite !